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中國社交媒體用戶超10億,廣告支出超140億美元!

: 2020-03-04 13:03:15 : 次

  全球38億社交媒體用戶中,中國占了10.4億。

  近期,一份關于數字化研究的報告顯示,截至2020年1月,中國社交媒體用戶已達10.4億,滲透率72%遠高于全球的49%。

  由We Are Social和Hootsuite共同发布的报告“Digital2020”(数字2020)相关数据显示,中国社交媒体用户有10.4亿,在全球使用社交媒体的38亿人口中占很大比例。去年,中国增加了1500万社交媒体用户,每个用户平均拥有9.3个帐户。

  We Are Social北亚区董事总经理Pete Lin表示:“随着移动支付和社交商务的发展,我个人认为中国现在是世界上数字经济最多的国家,我们的创新者不再是抄袭者:他们现在正在为通往未来的道路指明方向。”

  報告同時顯示,2019年中國社交媒體上的廣告支出爲140.9億美元,比上一年增長了20%,盡管仍低于廣告支出最高的數字搜索廣告225.6億美元,但在所有廣告支出類別中增長最快。2019年中國整體廣告支出增長12%,其中視頻廣告15%,數字分類廣告9.8%,搜索廣告9%,橫幅廣告8%。

  在關于發現新品牌和新産品渠道的調查中,社交媒體表現也較好。數據顯示,通過社交媒體的的推薦和評論渠道獲得占22%,社交媒體渠道爲20%。但排名更高的爲通過搜索和口碑獲得信息的人占27%,其次爲電視廣告24%,品牌或産品官網等渠道占22%。

 

  值得注意的是,在關于數字隱私和安全方面的調查中,中國高達62%的人對于公司如何使用他們的個人數據表示關注,48%的人使用了廣告攔截工具,37%的人則刪除了網絡浏覽器的cookies。

  從全球來看,中國社交平台微信、QQ、QQ空間、抖音、微博、快手等均在全球常用社交平台之列。基于各平台的月活用戶數、用戶賬號總數或者獨立訪客數,排在第一位的Facebook爲24.49億,第二位YouTube爲20億,遠遠高于中國排名第一的社交平台微信,該數字爲11.51億。

  按照2019平均月活用戶,在全球移動APP排名中,騰訊系微信第四,頭條系Tiktok第六,然後排名依次爲支付寶、QQ、淘寶、百度。前三名被Facebook旗下的APP占據。

  具体到中国移动APP,按照消费者支出排名,腾讯视频第一,百度系爱奇艺第二,阿里系优酷第三。值得注意的是,快手排在头条系抖音之前。报告作者Simon Kemp对Campaign称,快手在国外越来越受欢迎这点值得关注。

  從以上排名還可以發現,中國移動用戶在“視頻”上的支出較大,這點在報告針對線上內容活動的數據中表現得更明顯。數據顯示,85%的人選擇觀看在線視頻。另外,80%的人通過流媒體服務聽音樂,61%的人觀看Vlog,聽在線電台和廣播的人各占54%。

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